市场调研公司如何编码

定量项目是采用问卷形式来实现数据收集的，大量的收回问卷需要进行整理、汇总。问卷设计鲜有完全封闭题的，所以问卷编码成为不可缺少的流程，编码也是数据整理汇总阶段重要而基本的环节。编码就是通过给每个信息 /观点一个数字代码，在同一道题目中，每个码仅代表一个观点，然后将其以数字形式输入电脑，将不能直接统计计算的文字转变成为可直接计算的数字，将大量文字信息压缩成一份数据报告，使信息更为清晰和直观。

问卷编码跟研究者、后期的录入软件都有一定的关联，因此也需要研究员、编码员、数据分析人员之间的良好配合。研究员在问卷编码中起着主导的作用，并且应该在项目编码执行前应将完整的项目编码任务书发送给数据部和编码组。现将问卷编码中一些基础要求简述如下：

一、编码表的结构是怎样的？

二、不同题型的编码方法

编码主要针对的是问卷中的开放题和半开放题（半封闭题） ,不同的题型有不同的编码方法。

开放式调查问卷，是指对问题的回答不提供任何具体的答案，而由被调查人自由回答的调查问卷。开放式问卷的优点是可以使调查得到比较符合被调查者实际的答案，缺点是有时意见比较分散，难以综合。

封闭式调查问卷，是指答案已经确定，由调查者从中选择答案的调查问卷。封闭式调查问卷的优点是便于综合，缺点是有时答案可能包括不全。因此，使用封闭式调查问卷时，必须要把答案给全。

所谓半开放式问卷，是指通常给出主要部分答案，而将未给出的答案或用其它一栏表示，或留以空格，由访问员（被调查者）自行填写。

（一）、开放题根据是否适宜编码、是否需要抄码分成以下三种情况：

1、有些广告（画面）回忆、心理描述等开放题不适宜编码：一是回答极为分散，会导致该题目的码特别多，通常情况下这种码表已经失去了编码的意义；二是含义复杂，难以汇总，而且浪费人力；宜选择在 EXCELL中按题目与问卷编号交叉抄录文字为佳。