广州策智市场调研公司-2015年4月中国智能手机市场分析报告

    2015年4月，中国智能手机市场在售机型的数量为1150款，较上月减少了近百款，但本月上市的新品也为数不少，华为P8成为最吸引消费者眼球的新机型。从品牌关注格局来看，前十五品牌中九家品牌排名波动，品牌格局持续变动。受新品影响，努比亚及乐视榜上有名。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星领先，前十五品牌占87.0%关注比例，努比亚、乐视发布新品，排名升，榜上有名。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6系列领先，但优势缩小，苹果与三星产品分获冠亚军。

    •产品特征：1000-2000元价格段智能机关注度接近30%，Android系统关注度微涨0.5%，八核机型关注度逼近40%。

•产品特征：5.1-5.5英寸屏幕机型关注度突破四成，1000万及以上像素机型关注度突破六成，2000-3000毫安时电池容量机型关注度增至60%以上。

    •主流品牌分析：第一二阵营品牌压力大，下滑走势占主流，三星继续机海战术，华为追随。

    一、品牌关注格局

    •三星领先，前十五品牌占87.0%关注比例

    从品牌关注格局来看，4月智能手机市场最受用户关注的十五家品牌累计获87.0%的关注比例，连续两个月在九成以下。具体来看，三星以17.7%的关注比例继续领跑 。华为、苹果关注度也均在10%以上。魅族领跑第二阵营。

(图)2015年4月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    •努比亚、乐视发布新品，排名升，榜上有名

    与上月相比，本月最受用户关注的十五家品牌中，九家品牌排名波动，其中努比亚及乐视在新品Z9及乐视无边框手机的提升下，首次跻身榜单，且分别位居第十与第十二，上升势头强劲。另外，联想、华硕、OPPO关注度及排名也均出现不同幅度上升。

            表   2015年3-4月中国智能手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    1、产品系列排名

    •苹果iPhone 6系列领先，但优势缩小

    从产品系列来看，苹果iPhone 6系列以4.9%的关注比例仍居首位，但关注比例继续呈下滑走势，本月关注度下降1.0%。三星GALAXY S6系列以4.0%的关注比例位居第二。整体来看，华为本月上榜的产品系列最多，达四个系列。苹果、三星则均有三个系列产品上榜。

(图)2015年4月中国智能手机市场产品系列关注排名

    2、产品型号排名

    •苹果与三星产品分获冠亚军

    从过千款的智能手机产品来看，苹果iPhone 6(全网通)与三星GALAXY S6 (G9200/全网通)分别以4.1%、3.7%的关注比例位居冠亚军，且相对于后面的产品，关注比例领先优势较为明显。整体来看，苹果、华为上榜机型数量占优，均有三款。三星、华硕、魅族均有两款产品上榜。

(图)2015年4月中国智能手机市场产品关注排名

         表 2015年4月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 不同价格段产品结构

    •1000-2000元价格段智能机关注度接近30%

    从价格关注格局来看，4月售价在1000-2000元价格段的智能手机获得28.4%的关注比例，较上月增长1.8个百分点。1000元以下及2001-3000元价格段机型关注度均出现不同幅度下滑。3000元以上高端机型关注度累计涨1.7%。

(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同操作系统产品结构

    •Android系统关注度微涨0.5%

    从操作系统格局来看，4月搭载Android操作系统的智能手机仍为用户关注的绝对主流，关注度为84.4%，较上月微涨0.5%。苹果iOS系统产品关注度微幅下滑0.6%。微软Windows Phone系统机型关注度越来越低，本月继续下滑，仅为1.8%。而黑莓BlackBerry OS系统机型目前已经几乎无人再关注了。

(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

    (四) 不同核心数产品结构

    •八核机型关注度逼近40%

    从核心机构关注情况来看，4月搭载八核心处理器的智能机获得38.2%的关注比例，较上月大涨8.2个百分点，逼近四成。四核机型关注度虽然仍为用户关注的主流，但其关注比例下滑的态势不可逆转，本月关注度下降5.7%。

(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸屏幕机型关注度突破四成

    ZDC监测数据显示，4月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏的机型获得44.4%的关注比例，较上月大涨6.6%。其他各屏幕尺寸机型关注度均为下滑走势，其中4.6-5.0英寸、5.5英寸以上超大屏手机关注度分别下降3.8%、1.4%。

(图)2015年3-4月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万及以上像素机型关注度突破六成

    从像素结构来看，目前搭载1000万及以上像素的智能手机已经成为用户关注的绝对主流，本月获得61.7%的关注比例，超六成，较上月大涨6%。500万、800万像素机型关注度则继续呈下滑走势。

(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

    (七) 不同电池容量产品结构

    •2000-3000毫安时电池容量机型关注度增至60%以上

    本月搭载2000-3000毫安时电池容量的智能手机获得63.1%的关注比例，较上月大幅增长5.3个百分点。3000毫安时以上大容量电池机型关注度本月小幅下降2.7%，降至20.8%。

(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

    三、主流品牌分析：

    (一)主流品牌关注走势

    •第一二阵营品牌压力大，下滑走势占主流

    ZDC监测数据显示，2015年1-4月中国智能手机市场上，六家主流品牌中除三星关注度在2月、3月明显上升外，其他品牌关注度均呈下降或波动走势。4月三星在诸多国产新机的围攻下，关注度微幅下滑0.4%，由升转降。华为4月关注度为13.4%，较1月下降了1.3个百分点。第二阵营中，魅族、酷派关注度也均呈下降走势。联想在2月小幅下滑，3月、4月小幅回升。

(图)2015年1-4月中国智能手机市场六家主流品牌关注走势

    (二)主流品牌产品结构对比

    •三星继续机海战术，华为追随

    ZDC监测数据显示，4月智能手机市场上第一、二阵营六家主流品牌中，三星在售机型数量仍居首位，华为效仿，大推机海战术，且效果显著。整体来看，六家品牌中，三星，华为机型均在110款以上，联想接近百款。但从产品结构来看，联想在售的千元以下机型数量最多。但联想、酷派在3000元以上高端市场产品线相对匮乏。

(图)2015年4月中国智能手机市场六家主流品牌在售产品数量对比

(图) 2015年4月中国智能手机市场六家主流品牌产品关注结构对比