广州策智市场调研公司-2015年第一季度净水器市场分析报告

近年来，净水器作为家电行业中的新兴产业，它凭借着安全净水、节能环保等特性也渐渐在市场上打出属于自己的一片天地，并且一路高歌猛进，受到了越来越多的消费者青睐，市场成长十分之快。

    目前，随着人们对饮用水安全性要求的逐步的提高，净水器发展已经迎来了春天。那么净水器2015年发展情况到底如何呢?记者经过多方调查还原真实数据。

2015年第一季度净水器市场分析报告

    线下交易和线上交易并驾齐驱

    2015年第一季度，净水器市场虽然处于销售淡季，但是却给人们带来太多惊喜。净水器市场整体销量大幅增长，销售额较去年同一时期增长了13%。深圳欧惠浦净水器更是在产品创新、渠道拓展等层面积极蓄势，销售额较行业平均水平高出17%，不愧是净水器十大品牌冠军企业。

    根据奥维云网监测数据，2015年一季度我国整体净水器市场销量为173万台，较2014年同期增长1.5%。业内人士表示，目前形势见好，但是也要警惕受房地产市场、前期政策透支市场需求及主力企业和渠道采取放价保量策略的冲击。

    净水器市场第一季度的另一大亮点无疑是线上市场的高速增长。

    奥维云网监测数据显示，第一季度热水器在电商平台销量达到了69万台，同比增长82%，销售额8.5亿元，增长66%。预计，第二季度热水器在线上市场将持续大幅度增长，增长率将保持在70%以上。

    产品创新：节能高效是大趋势

    在整体市场增长迅猛的情况下，主流净水器企业加速由规模驱动向创新驱动的转型步伐，在产品创新方面，更加注重围绕消费者需求进行研发，从智能、舒适、安全、节能、便捷等诸多方面来提升用户体验。这一点，在欧惠浦净水器企业新发布的明星产品上就有非常明显的体验。

    欧惠浦推出了OP-C-600ROD(节能苹果3系列)无论是外形还是产品结构都俘获了大批消费者的心。节能苹果3采用钢化玻璃材质，LED显示屏，通用10寸滤芯极大地延长滤芯的使用寿命，降低消费成本。值得一提的是，它的废水比例达到了1:1~1：0.3，是业内首例。

    渠道拓展：电商与三四级市场

    拓展渠道，这是主流净水器企业采取的与产品创新并行的另一项重要举措。

    针对净水器在电商渠道的快速增长，各净水器企业都制定了相应的电商发展战略。欧惠浦企业相关负责人就明确表示，非常关注电商渠道，与几大电商平台加强了“更紧密的合作”，并且对其在电商渠道的增长“有很大的预期”。三四级市场，这是净水器企业都盯上的另一块“肥肉”。专家认为，未来净水器行业整体格局变化的起伏点在于三四级市场。

    事实上，美的依托其庞大的旗舰店体系，快速向三四级市场渗透。目前，欧惠浦也在致力于下沉到三四级市场。不过，净水企业如何在维持一二线市场既有市场份额不变的情况下，把一二线市场的价格与服务带到三四级市场，这是对企业整体实力的考验。