广州策智市场调研公司-2015年移动医疗健康市场分析报告

速途研究院2015年3月27日报告(分析师 李国琦)进入2015年，移动医疗健康市场发展的如火如荼，这块“金矿”吸引了越来越多的人参与到了移动医疗健康事业中来。相较于2014年，今年的移动医疗健康市场内容更加丰富。不仅包括了传统的提供医疗养生知识以及用药建议的APP，智能可穿戴设备也加入到市场中来，为健康监测提供了条件。而今年作为重头戏的O2O理念也被吸纳进来，2015年的移动医疗健康市场甚是热闹。

速途研究院分析师团队通过对移动医疗健康市场的调查和用户需求的分析，讨论了移动医疗健康市场的未来走向。

移动医疗健康市场规模增势明显

(速途研究院制图)

2014年移动医疗健康市场规模为30亿元，主要原因在于移动医疗健康市场发展刚刚进入爆发式发展的初级阶段，市场盈利模式不够完善，群众认知度仅停留在信息获取方面，核心医疗服务内容不能移动化等问题。随着智能可穿戴设备的加入，以及O2O理念的渗透，在O2O市场、智能可穿戴设备市场相互扶持彼此促进的状态下，未来几年移动医疗健康市场的发展步伐将会明显提升。2015年预计市场规模可达到45亿元，2016年规模将显著增长至80亿元，预计2017年这一规模将达到130亿元。

综合类移动医疗健康服务稳扎稳打

(速途研究院制图)

综合类移动医疗健康服务，以提供求医和用药建议等服务为主的综合类APP为主要实现手段，继续拓展用户，稳扎稳打。据不完全统计，截止到2015年3月26日医疗健康类APP下载量显示，春雨医生以4268万次的下载量继续领跑。快速问医生位居第二，下载量为2745万次。贴心医生以1606.6万次的下载量排在第三，问医下载量为1064万次排在第四，第五名是下载量为970万次的问药。掌上药店下载量为907万次排在第六，第七名翼健康下载量为507万次，用药助手下载量为434万次居第八。第九到第十四名依次是丁香医生、好大夫在线、微医、39问医生、问医生、寻医问药。可见传统医疗健康网站包括丁香园、好大夫在线、39健康网、寻医问药网等都开始了向移动端的探索，可见医疗健康移动化已成大势。

智能可穿戴设备助力健康监测

(速途研究院制图)

2014年全球智能可穿戴设备出货量为2260万台，而到了2018年全球出货量将达到1.4亿，其中包括了3/4的手腕部位智能设备。庞大的智能可穿戴设备用户为移动医疗的用户健康监测提供了极为有利的条件。

目前国内市场智能可穿戴设备以运动监测为主要的服务功能，包括路径追踪、计步、计程、测速等。据不完全统计，截止到2015年3月26日，运动检测类软件中，乐动力的下载量以799万次位居榜首，悦动圈跑步以743.3万次下载量排在第二位，第三位是益动GPS，下载量为641万次，悦动圈以504万次的下载量排在第四，春雨计步器位列第五，下载量为353万次。第六至十名依次是动动计步器、Nike+跑步、小米运动、跑步计步器、跑跑，下载量依次是347万次、254.6万次、189万次、67.8万次、27.1万次。而搭配智能可穿戴设备的APP数量众多，种类繁杂，上述的统计，或许只是冰山一角。但不得不说，由于运动监测动能的出现，全民健身的时代正在到来。智能可穿戴设备和智能移动终端的联动作用，帮助用户记录分享自己的健康之旅，进一步刺激移动医疗健康市场的发展。

而随着技术的进步，智能可穿戴设备的种类和功能也将进一步拓展，例如女性智能内衣，帮助监测乳腺癌的发生，尽早发现尽早治疗，降低致死率。相信未来会有更多的优秀智能可穿戴设备出现在人们的生活当中，也将会成为移动医疗健康服务的重要组成部分。BAT巨头之一的百度搭建的智能健康平台Dulife便是基于智能可穿戴设备和云技术为前提，实现用户健康状况的实时监测，并相应地作出健康提示。

移动医疗健康携手O2O 效率大大提高

(速途研究院制图)

移动医疗O2O平台的主要任务是帮助线上打通患者与医生、患者与医院、用户与护理人员之间的渠道。帮助用户实现：线上问诊，线下买药、接受治疗;线上挂号预约，线下到医院治疗;线上预约健康服务，线下享受服务。这样一来，一部分任务交给了线上渠道来完成，大大提高了服务效率，缩短服务周期。2014年以来，非OTC药物网络售卖、电子处方等医疗改革政策的推进，无不向移动医疗健康领域发出了利好信号，进一步推动医疗健康事业移动化的发展。纵观国内BAT三巨头在国内医疗市场的布局，无论是阿里巴巴基于支付宝的“未来医院”计划还是腾讯的基于微信设立的“微信全程就诊平台”，均是以O2O为理念基础，以提高就诊效率为目标而设立的。

用户在移动医疗健康领域的需求

(速途研究院制图)

用户对于移动医疗健康领域的需求中，依然以保健养生为主，占到了85.3%，值得注意的是健康监测的需求以77.6%的占比排在了第二位，药品信息类占比70.5%，健康贴士占比55.1%，病症诊断占比51.4%，挂号、预约等周边医疗服务占比48.2%，用药建议占比39.7%。用户对于移动医疗健康领域的需求和移动医疗健康市场的动作相互吻合，包括智能可穿戴设备健康监测，以及医疗健康O2O平台的推进。但核心医疗服务的移动化依然困难重重，用户需求是紧跟时代发展步伐的，对于核心医疗服务的需求度低也是国内核心医疗服务难以实现移动化的体现，国内移动医疗健康市场仍有待升温。