广州策智市场调研公司-2015年中国汽车市场分析

信息来源：广州策智市场调研公司 发布时间：2015-3-10 浏览:1120次

2014年底，中国汽车保有量达到1.6亿辆。预计十年内，中国汽车保有量将超过3.5亿辆。根据中国汽车流通协会的数据，中国狭义汽车后市场的规模已超过7000亿元，5年内规模将超过1万亿元，不出10年将超美国。2015年中国汽车市场分析详细内容如下：

马年岁末，一个特定含义的词汇“新常态”一举成为家喻户晓的年度热词。再稍作盘点中国车市不难发现，阵阵新常态之风正向羊年车市吹来——“微增长”时代来临、新能源突飞猛进、汽车电商元年到来、汽车反垄断措施持续……

统计数据显示，2014年，中国汽车产销量双双突破2300万辆，汽车保有量超过1.3亿辆。自2009年起，中国汽车产销量连续六年蝉联全球第一。业内专家认为，2015年中国汽车市场在新常态之下将面临深度调整，产销量高增长态势将不可能延续，但汽车工业的快速发展给整体产业链带来了巨大商机。

“新常态”不可逆

2005年至2010年，中国汽车市场经历了一段快速增长期，年均复合增长率曾高达35%，2011年后放慢至9%。但这只是个开始，业内预测今年车市同比将增长7%，2015年至2020年的汽车销量复合增长率也将维持在个位数，这意味着“微增长”将成为车市新常态。

业内专家认为，我国汽车产销规模已经连续6年位居全球第一，即将迎来天花板，车企竞争将进入零和博弈阶段。而当一个行业进入低速增长期后，企业的增长只能来自对其他车企市场份额的吞并，车市将进入丛林时代。

自2014年起，反垄断纵贯汽车全产业链，今后还将持续深化，将成为行业新常态。另外，近几年汽车发展和能源、交通、环保的矛盾日益突出。越来越多城市推出限购限行政策，加剧了汽车供给和需求之间的矛盾，去库存化也将成为车市新常态。

新常态还体现在近年互联网、大数据处理等新技术大举“入侵”汽车业，势必改变汽车业的制造结构、物流结构、消费结构，并进一步丰富汽车发展的商业模式，从研发、生产、物流、营销到后市场的各个环节，汽车发展生态圈也将重新构建。另外，汽车业在经历快速增长后，利润增长点正在发生转移。呈现出向水平延伸的态势。二手车、汽车金融、汽车置换、汽车租赁等业务发展迅速。一些汽车集团开始尝试做汽车电商事业，汽车销售模式面临着新的变革。

随着全面深化改革的推进，汽车在市场配置中的资源作用更加凸显。受市场规律的影响，强者更强，弱者更弱的“马太效应”将成为新常态；合资企业具有明显的主导地位，自主品牌越来越处于“边缘化”。从消费需求看，模仿型消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流；MPV、SUV等车型受到消费市场的关注，车市将逐步从单调重复的款式中脱离出来。

挑战与机遇并存

毋庸置疑，新常态对汽车业发起了挑战。特别是“微增长”时代来临，车企面临经营压力。2014年，我国主要25家汽车生产商中，13家未能完成年度销售目标，完成率为48%；其中自主品牌成为“微增长”时代最受伤的群体。

由于面临财务困境，很多自主品牌或将难以盈利。以比亚迪、奇瑞汽车为例，近年来均出现持续经营性亏损，以政府补贴苦苦支撑，而青年莲花几近崩盘。

车市低迷也伤及经销商。2014年，汽车流通领域从单店亏损的个案扩大到70%~80%经销商亏损，汽车经销商集体向厂商要求返点补贴填补亏损，一时间成为行业焦点。

虽然“微增长”给整个汽车行业造成压力，但能变压力为动力，使车企更注重自生能力，因此也孕育着希望及机遇。从市场竞争特点看，市场竞争逐步转向质量型、差异化为主的竞争，供求关系也将逐步走向正常的状态；从投资需求看，基础设施及新技术、新产品、新商业模式的投资机会将大量涌现。

随着汽车发展与能源、环境保护矛盾的日益突出，汽车保有量不断上升也在加大我国石油的对外依存度。在此压力下，新能源汽车发展被提到战略高度。

国家在2014年出台了一系列政策，提振新能源汽车市场：废止地方新能源汽车推广目录，打破地方藩篱，对经营性集中式充换电设施用电实行价格优惠，对符合条件的新能源汽车免征车辆购置税。

另外，继北京宣布限购后，陆续已有8个城市推出了小汽车限购措施。尽管限购缩减了当地新车销售市场总量，但对新能源汽车也带来了机会，毕竟限购的是传统汽车，消费者在购车时将倾向选择环保节能的新能源汽车。

不可否认，互联网的迅猛发展对传统制造业产生巨大冲击，但也为所有传统制造企业提供了发展空间。由于互联网的介入，整个汽车产业链从产品设计到生产制造环节，再到互联网销售和售后服务都会发生巨大变化。在汽车行业迎来新常态时，也在酝酿着转型升级。

抑制浮躁心态

从大的环境上来看，中国汽车市场黄金十年的离去，就是新常态最好的开始。中国市场已经发生了变化，目前这种增幅较小但稳定的增长状态将在未来数年间得以持续，厂家和经销商需要积极调整业务模式，转型升级，主动去应对与适应这样的市场“新常态”。

自主品牌更需要这种前瞻思考，制定切实发展战略，坚持调结构，优化产业布局，以创新为驱动力，重视正向研发体系的建立和全球研发基地的布局，巩固SUV+MPV的市场优势。自主品牌在缓慢增长的市场格局中，正在靠自身的努力去适应中国汽车市场的新常态。

汽车产业未来发展，还应回归本质。虽然目前中国汽车“全球第一”，实质是“大而不强”，还远没到“繁荣”的程度，在世界产业格局中仍属于后发国家，只有回归到实现自主创新的最初目标，才算真正实现“繁荣”。国家对共性基础技术的支持和投入，是汽车产业未来得以发展的重要保障。

在新的一年里，汽车产业千万不可浮躁，经济新常态下衡量行业发展水平不应是产销量增速，而应是在新常态下掌握了多少核心技术，只有具备了核心技术，才能从“汽车大国”走向“汽车强国”。