广州策智市场调查公司-2015年中国移动游戏市场分析

如果将2013年比作手游元年的话，经历了2014年的疯狂增长，整个手游已经开始趋于理性，2015年不可避免的进入大面积的洗牌期。现今为止，整个移动互联网市场活跃移动设备已经突破9亿台，市场已从增量市场进入存量市场，人口红利已经消失，手游的进入门槛和开发成本将大幅提高。

那么2015年将会有哪些新的趋势，接下去我们从相关数据中做一些解读。

1.手游的玩法将更呈多样化

2015年将是手游市场走向更加成熟的一年，市场走向成熟的标志在于细分市场的逐步完善。从14年Q4各类游戏数量占比可以看出，卡牌和休闲益智类游戏虽然占比依旧较高，但与其他类型游戏的差异已不太明显，手游市场已呈现玩法的多样化。

2.重度手游有较大的增长空间

从14年新游上线以及网游开服数量可以看出，14年下半年重度手游有明显的增长趋势。特别是伴随IP的爆发，设备以及网络环境的升级，未来15年重度手游还有明显的机会可以挖掘。重度游戏相对轻度休闲游戏，游戏的内容更加丰富，玩家更为成熟，付费意愿更为明显，因此15年很可能迎来重度高付费玩家的集中爆发，重度游戏的市场占比将进一步上升。

3.手游的时间碎片化特征已不再明显

伴随游戏内容的重度化，手游玩家游戏时间碎片化现象越来越不明显。日均使用时长大于30min的玩家达39%，日均使用次数超过5次的玩家达53%。手游玩家对单款游戏的粘度越来越高，主要由于动作竞技及角色扮演类游戏崛起，手游产业逐渐从轻中度游戏转向中重度游戏。

4.针对年轻女性玩家群体的机会巨大

男性手游玩家多于女性，但女性玩家约占40%，相比端游、页游中男女玩家比例失调的现象，手游中男女比例表现较为均衡。62%的手游活跃玩家年龄是16-30岁之间，成为手游玩家中的主要力量。2015年针对年轻女性玩家的手游将会是市场的一个爆发点。目前来看年轻女性群体庞大，但真正针对这一人群的游戏却极度匮乏。

2015年整体来说手游市场竞争将更加激烈，但是手游增长势头依旧强劲,预计仍将保持20%的增速。未来手游在整个游戏市场的份额还会持续上升，打破端游的主体地位，但竞争会更加激烈。

从产业链角度来看，单一发行的角色越来越少，未来更多的会采用研运一体的方式，数据化的运营能力至关重要。设备、网络的变迁也导致了玩家体验游戏的场景变化，分发形态的变化，端游的一些重度高付费玩家逐步开始向移动端迁移，这些都蕴藏巨大的机会，所以锐意创新才是真正决胜2015的关键。