商业项目研究的内容

消费者消费行为研究：项目消费习惯；消费者结构；消费者家庭户数构成；收入水平；消费水平；购买行为与偏好；交通和出行方式；媒体接触习惯；未满足的消费需求。

a  商场品牌研究：品牌形象；品牌知名度；品牌美誉度；品牌认知；品牌定位；品牌价值。

b 营销活动分析：消费者营销活动了解渠道；消费者喜欢的营销活动类型；消费者参与的营销活动；消费者对参与的营销活动的评价；消费者参与营销活动后所带来的业绩增加额；营销活动对客流、车流增长的作用。

c 人流动线分析：商场外部人流方向；商场外部人流量；商场外部主要人流聚集点；商场内部人流动线结构；商场内部业态、店铺人流聚集效应；商场内部业态、店铺人流互补效应；商场内部溢出业态、店铺对其他业态、店铺的增值作用。

d 商户经营分析：商户经营业绩；经营满意度；与本地其他分店相比，经营状况如何；客群结构、特征；入驻前预期、未来经营预期；对商场管理的建议。

e 竞争分析：商场品牌结构；商场环境；商品质量与种类；人员服务；卫生清洁；营销策略。