广州策智市场调研公司-2014年新闻客户端市场分析报告

随着移动互联网的迅猛发展，截止2013年年底中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到60.4%。近日来，今日头条获得红杉资本和新浪微博共计1亿美元C轮融资，也再次为手机新闻客户端市场注入一剂强心针。经过这一年多的发展，新闻客户端市场增长与普及，较高渗透率，预计未来市场将呈现稳步增长态势， 2014年下半年手机新闻客户端用户规模将达到4亿。

借此，速途研究院分析团队通过对市场调查结果、第三方应用市场等数据进行分析，探讨小小新闻客户端蕴藏的巨大的奥秘。

(速途研究院制图)

智能机的火速普及使得人们行为习惯发生巨大改变，单拿新闻获取渠道来说，从最初的报纸杂志时代，到电视，到微博与新闻网站，随着微信用户日渐增多，朋友圈的活跃与亲密性，微信逐渐成为人们获取新闻资讯的重要渠道。但是作为以新闻为专门性能的新闻客户端，仍是现代人们获取第一资讯的最主要渠道。

但是，为什么如此之多用户会选择手机新闻客户端呢?

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从用户调查来看，新闻客户端对于用户的吸引力，前四条皆归类于内容方面，比如更新速度快、内容丰富、智能推荐以及独家新闻，其次为界面、互动、个性化等展现形式。可见，无论是何种类型软件，都要站在用户角度考虑，想其所想，尤其是新闻客户端以文字内容为主要形式的软件。

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新闻客户端使用人群中，互联网企业从业人员以及学生的占比远超于其他，占比皆在30%以上。互联网企业从业人员的职业素养培养出其新闻敏感度与领先性，时刻关注最新动态，而学生课余时间及精力较为充足，不单是新闻客户端的主要使用人群，比如手机游戏、社交软件等也都遍布其中。

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用户对于新闻客户端的了解越来越清晰，也更加依赖于此。每天睡觉前、上下班途中、闲暇之余都会以此来打发时间。根据市场调查显示，使用新闻客户端一年以上的人群占比超60%，堪为忠诚用户;半年以下的仅为13.71%。由此可见，新闻客户端用户粘性大，忠诚度较高等特征。

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手机新闻客户端提供的新闻频道中，头条新闻最受用户关注，有88.2%的用户经常阅读;其次则是智能推荐栏目，热点新闻;科技新闻、当地动态以及娱乐新闻也是用户重点关注内容。

上述新闻客户端诸多特征，最终要回归用户，但是究竟用户选择哪款软件，最终的考虑因素是什么呢?

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不出所料，丰富的新闻资讯和及时的信息推送成为用户最终选择一款新闻客户端的最重要的理由，当然，作为新闻资讯软件，这也是其最根本所在。再者用户还会考虑图片视觉、文章智能推荐以及个性定制化栏目等。

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综合多家第三方应用下载市场数据显示，在众多新闻客户端中，呈现几家独大，众所纷纭局面。腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、今日头条成为用户最佳候选，累计下载量超过1亿次，腾讯新闻下载量更是超过2亿次。

以网易、腾讯等为代表的门户网站竞相打造并优化自身的新闻客户端产品为主要戏码，2013年新闻客户端市场上演了一番番好戏，但是随着竞争的加剧，市场同质化现象却越发严重，各自陷入尴尬境地。而以渠道为主的今日头条却走出一条康庄大道，原因几何?创始人张一鸣这样解释道：“通过对“关键词、用户位置、浏览时间、速度、动作”等数据挖掘，推送个性化、定制信息;内容上围绕“泛新闻+社区内容”，突破传统，不拘一格。”或许这只是其中的一部分运营之道，更多地是要从用户角度角度出发，提高品牌粘性。