广州市场调研调查咨询 长影集团环球电影主题公园市场营销

    随着我国人均收入快速增长、游客市场不断扩大、体验经济逐步开展，游客对电影主题公园的需求日益旺盛，电影主题公园作为电影的衍生品正在国内悄然兴起。长影集团在电影创作与电影产业"两轮驱动"的发展战略推动下，创新性地提出拓展电影衍生业务的发展方向，电影主题公园就是一项重要的电影衍生业务。

    目前，长影集团电影主题公园正在从第一代产品--长春长影世纪城升级到第二代产品，鉴于长影世

   纪城的市场竞争优势减弱和公园主题定位模糊等问题，长影集团选址海南借助跨区域发展的契机，依托现有管理优势，整合多方资源，全力打造主题公园的第二代产品--长影环球电影主题公园。环球电影主题公园是长影集团为了破解当前电影主题公园业务困境、弘扬长影品牌、实现跨区域发展，在海南省打造的一个世界级电影产业集群项目。

    通过系统的营销环境分析、科学的营销定位分析和完整的营销策略制定，可以有效提升该项目的市场价值空间，对于企业具有重要的实践价值。通过对长影集团环球电影主题公园的环境分析可以看出，该项目应该紧紧依靠国家多项政策的强力支持，依托居民对体验性旅游项目的旺盛需求，整合长影自身的多项管理优势，挖掘项目蕴藏的潜力卖点，通过多项营销策略手段，提升该项目的市场价值空间。通过对游客市场的细分，将寻求身心参与、情感共鸣的深度体验游玩群体作为该电影主题公园的目标游客群体。

   针对这一目标群体，长影集团环球电影主题公园应该在长影世纪城项目成功经验基础上，以深度电影文化体验为主题，通过采用高科技特效技术，围绕国内外优秀电影作品素材，借助持续创新的公园游玩项目为游客创造出新奇、梦幻、互动的深度电影文化体验。