广州策智市场调研公司-2014年10月中国4G手机市场分析报告

    2014年10月，中国4G手机市场在售机型数量达到319款，较上月大幅增长近40款，4G手机市场热度也随之水涨船高，大有成为用户关注主流的趋势。从厂商数量来看，本月4G手机市场厂商数量达到51家，较上月增长8家，市场竞争的激烈程度快速加剧。

    报告要点

    •品牌关注格局：苹果关注度超两成，华为、三星旗鼓相当；品牌格局持续变动，十家品牌中六家品牌排名变化。

    •产品关注格局：苹果 iPhone 6(三网通)高居榜首，遥遥领先于其他机型，上榜的十款机型均为2014年新机。

    •产品特征：2001-3000元价格段4G手机关注度突破两成，1000元以下4G机型数量最多，超200款。

    •产品特征：千万及以上像素机型关注度涨2.7%，1000万及以上像素机型数量突破200款。

    •产品特征：5.5英寸以上超大屏4G手机关注度微涨0.7%，搭载4.6-5.0英寸屏幕的4G机型数量最多。

    •主流品牌：4G手机数量突破300款，关注度逼近六成，主流品牌中，苹果领衔优势显著，三星、华为此起彼伏。

    一、品牌关注格局

    苹果关注度超两成，华为、三星旗鼓相当

    10月中国4G手机市场参与竞争的厂商数量达到51家，较上月增加8家。其中苹果独占20.9%的关注比例，华为与三星旗鼓相当，分别以13.9%、13.4%的关注比例排在第二、第三位。魅族领先联想1%，位居第四。HTC、OPPO、vivo三家品牌关注度集中在4%-6%之间，竞争激烈。其他上榜品牌关注度均在4%以下。整体来看，前十品牌累计占据85%左右的关注度，用户关注集中。

(图) 2014年10月中国4G手机市场品牌关注比例分布

    品牌格局持续变动，十家品牌中六家品牌排名变化

    与9月相比，本月4G手机市场品牌排名继续波动，前十品牌中六家品牌排名波动，其中华为在新品的助力下，关注比例较上月增长2.5%，超越三星，跻身亚军位。联想本月排名上升幅度最大，从上月第九上升至第五位。

            表  2014年9-10月中国4G手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    苹果 iPhone 6(三网通)高居榜首，遥遥领先于其他机型

    从产品关注来看，本月苹果 iPhone 6(三网通)以14.8%的关注比例仍为用户关注的焦点，但关注比例较上月下降了近5个百分点。联想 VIBE X2(X2-TO/移动4G)与三星 GALAXY Note 4(N9100/公开版/双4G)分别以6.4%、5.8%的关注比例位居第二、第三。

    从品牌归属来看，本月最受关注的十款4G机型分别来自苹果、联想、三星、魅族、华为、索尼、HTC七家厂商旗下，其中苹果、三星、华为均有两款机型入围，其他四家品牌均有一款机型上榜。

    参数：上榜的十款机型均为2014年新机

    从主要参数来看，本月最受关注的十款4G机型均为2014年新上市的机型，这与4G从去年12月才发布牌照相关。从屏幕尺寸来看，除冠军机型苹果 iPhone 6(全网通)为4.7英寸外，其他九款机型屏幕尺寸均在5英寸及以上。

(图) 2014年10月中国4G手机市场产品关注排名

         表 2014年10月中国4G手机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 不同价格段产品结构

    •2001-3000元价格段4G手机关注度突破两成

    从价格关注格局来看，本月华为、中兴、联想几款新机型影响，售价在2001-3000元价格段的机型获得22.6%的关注比例，较上月大幅增长近3个百分点。但从用户关注主流来看，售价在5000元以上的4G机型仍为主流，占比25.5%。1000-2000元价格段机型关注度为23.7%，较上月微涨0.6%。

(图)  2014年9-10月中国4G手机市场不同价格段产品关注对比

    •1000元以下4G机型数量最多，超200款

    从价格结构来看，售价在1000元以下的4G机型数量最多，达到219款，1000-2000元中端机型数量也超百款。值得关注的是，售价在5000元以上的、以苹果iPhone 6为代表的高端机型数量也在10款以上。

(图)  2014年10月中国4G手机市场不同价格段产品结构分析

    (三) 不同像素产品结构

    •千万及以上像素机型关注度涨2.7%

    从后置摄像头像素来看，本月搭载1000万及以上像素的机型获得63.2%的关注比例，成为用户关注的绝对主流，较上月增长2.7%。搭载800万/870万像素的机型本月关注度继续呈下滑态势，较上月下降2.6%。

(图)  2014年9-10月中国4G手机市场不同像素产品关注对比

    •1000万及以上像素机型数量突破200款

    从像素结构来看，目前4G手机市场上，搭载1000万及以上像素的机型数量有200款，远高于其他像素机型，且从未来趋势看，此类像素机型数量呈直线上涨态势。

(图)  2014年10月中国4G手机市场不同像素产品结构分析

    (四) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.5英寸以上超大屏4G手机关注度微涨0.7%

    从屏幕尺寸关注度来看，本月采用4.6-5.0英寸屏幕的机型获得45.9%的关注比例，为用户关注的主流，但与上月相比，关注度微降0.6%。5.1-5..5英寸屏幕的机型关注度也较上月小幅下降1个百分点，为32.5%。只有5.5英寸以上超大屏手机关注度呈上扬态势，本月较上月上涨了0.7%。

(图) 2014年9-10月中国4G手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    •搭载4.6-5.0英寸屏幕的4G机型数量最多

    从屏幕尺寸的结构来看，本月采用4.6-5.0英寸屏幕的机型数量最多，达到191款，同时也是用户关注度最集中的机型。其次为5.1-5.5英寸机型数量也在百款以上。5.5英寸以上超大屏4G机型数量本月达到57款。

(图)  2014年10月中国4G手机市场不同屏幕尺寸产品结构分析

    三、主流品牌分析：

    (一)4G手机数量及关注走势

    •4G手机数量突破300款，关注度逼近六成

    ZDC监测数据显示，8-10月，中国4G手机市场上在售的机型数量从236款增长至319款，增长快速，同时用户关注度也呈直线上扬走势，10月，4G手机关注度达到56.1%，较8月大幅增长了近10个百分点。

(图) 2014年8-10月中国4G手机市场产品数量及关注比例走势

    (二)三家主流品牌近三个月关注度走势

    •主流品牌中，苹果领衔优势显著，三星、华为此起彼伏

    ZDC监测数据显示，8-10月，中国4G手机市场用户关注度前三的三家品牌中，苹果关注度均在20%以上，且保持着明显的领衔优势。三星与华为关注度呈此起彼伏的走势，8月华为领先三星5.2个百分点，但9月随着三星新品问市，三星关注度大超华为，10月发布新品的华为再度将三星超越。

(图) 2014年8-10月中国4G手机市场三家主流品牌关注比例走势

    ZDC总结：

    4G正在成为市场的主流趋势，尤其在运营商加大4G推广力度的条件下。预计未来两个月4G手机数量仍会大幅增长，用户关注度也会再上一个新台阶。