品牌管理策略中的市场调查方法

牌识别系统研究：

每个人都知道品牌是由名称与图形标识构成的，但品牌不仅仅只由这些构成。品牌就像一个人一样，除了名称与长相以外，他还有很多其它的东西，譬如品牌形象与个性，表现出这个品牌的性格特点；品牌的定位，表现出这个品牌与众不同之处；品牌的核心价值等。所有这些构成了品牌各方面的特征，我们称之为品牌识别系统。

品牌发展的第一步就像新生儿一样，不需要这么完善，但随着品牌认知度的提高，所有品牌经理都面临着完善品牌识别系统的任务。

品牌定位研究：

随着市场的成熟，品牌数量越来越多；随着营销的成熟，营销手段越来越趋同；随着品牌增加，品牌之间的差别也越来越难以区分