广州策智市场调研公司-2014年中国智能电视市场分析报告

    2014年10月，中国智能电视市场的市售产品数量持续增长，达到877款，较上月多出56款新品，分属23家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视的关注占比继续保持上涨趋势，由上月的57.2%上涨至本月的59.2%，逼近六成，已成为目前液晶电视市场最主要的电视类型。从品牌关注情况来看，本月各品牌的关注排名和关注占比变化不大，由三星继续领跑市场。在产品型号方面，三星曲面UHD UA55HU9800继续成为本月最受消费者关注智能电视产品。

    报告要点： 

    •品牌关注格局：品牌关注格局保持不变，三星继续领跑。

    •产品型号结构：前十款产品的平均尺寸高达51.1英寸。

    •操作系统结构：Andriod系统的市场关注度超过七成。

    •产品尺寸结构：本月智能电视的平均尺寸为49.75英寸。

    •分辨率结构：3840*2160分辨率的关注度继续走高。

    •价格段结构：3001-5000元价格段最受消费者关注。

    •主流厂商分析：本月三星品牌的关注比例呈下滑走势。

    一、品牌关注格局

    •品牌关注格局保持不变，三星继续领跑

    2014年10月，中国智能电视市场上，三星、LG和海信继续保持品牌关注榜前三甲位置不变，累计关注占比达49.0%。具体来看，本月三星以21.0%的关注比例继续成为最受消费者关注的品牌；LG和海信则分别占据亚军和季军位置不变，关注占比分别为15.2%和12.8%。其余品牌的关注占比均在10.0%以下。

    从本月关注排名的变化来看，除酷开TV跻身品牌关注榜第十位外，其余品牌的关注排名均与上月保持一致；从关注占比的变化来看，各品牌的关注占比变化不大，变动值均保持在一个百分点以内。

(图) 2014年10月中国智能电视市场品牌关注比例分布

表  2014年9-10月中国智能电视市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受关注

    2014年10月，中国智能电视市场上，三星曲面UHD UA55HU9800以5.0%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为17099元，与月初持平。

    •前十款产品的平均尺寸高达51.1英寸

    从产品的品牌分布情况来看，本月关注比例靠前的十款产品品牌分布较为分散，分属六家不同的品牌，其中，三星拥有四款产品上榜，LG两款，其余乐视TV、长虹、海信和康佳各一款。

    从产品的屏幕尺寸来看，该十款产品大部分处在50英寸以上，以55英寸居多，平均尺寸达51.1英寸，月末产品报价的差距也相对较大，从1499元到17099元不等，平均报价7058元。

    从电视的分辨率来看，本月上榜的十款产品中有七款是4K超高清电视，已超过全高清电视的三款。

(图) 2014年10月中国智能电视市场产品关注排名

表 2014年10月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 操作系统结构

    •Andriod系统的市场关注度超过七成

    2014年10月，中国智能电视市场上，有超过七成的消费者关注度集中在Andriod系统上，其本月关注占比达71.4%，较9月上涨了1.4%。其次是Smart TV 操作系统，关注占比为12.8%，较上月有小幅下滑。其他操作系统的关注占比相对较小，与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定关注差距。

(图) 2014年10月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布

    (三) 产品尺寸结构

    •本月智能电视的平均尺寸为49.75英寸

    据ZDC数据统计，2014年10月，中国智能电视市场产品数量共877款，较上月多出56款新品，其平均屏幕尺寸达49.75英寸，较9月增加了0.12英寸，明显高于整体液晶电视的45.26英寸。

    从消费者关注度来看，有超过四成的消费者关注度集中在50-59英寸，关注占比达到44.2%；40-49英寸电视的关注占比也相对较多，达33.5%；60英寸以上电视排在第三位，关注占比为14.5%。

(图) 2014年10月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    •55英寸液晶电视最受消费者关注

    从具体的屏幕尺寸来看，2014年10月，55英寸以28.4%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为13.1%和10.9%。其余尺寸的关注占比均不足10.0%。

(图) 2014年10月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例对比

    (四) 分辨率结构

    •3840*2160分辨率的关注度继续走高

    从分辨率来看，2014年10月，中国智能电视市场上，1920*1080分辨率依旧占据市场主流，但关注占比有一定下滑，本月为54.7%，较9月下滑了4.0%，但依然远远高出1366*768分辨率的3.4%。而本月3840*2160分辨率的关注占比继续上涨，达到41.9%，较9月上涨了4.2%，逐步趋近市场关注主流。

(图) 2014年10月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布

     (五) 价格段结构

    •3001-5000元价格段最受消费者关注

    2014年10月，中国智能电视市场上，3001-5000元价格段集中了市场32.6%的消费者关注度，是市场的主流价格段。此外，5001-8000元和3000元以下价格段分别排在第二位和第三位，关注占比分别为23.6%和17.9%。其余价格段的关注占比相对较小，均不足10.0%。

(图) 2014年10月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •本月三星品牌的关注比例呈下滑走势

    2014年10月，中国智能电视市场上，三星电视在本月初关注比例为21.0%，随后关注占比开始攀升，并且在11日达到本月最高值22.8%，之后关注占比逐步下滑，在28日降至本月最低值18.6%，最后在月末再次上浮稳定在20.0%，相比月初下滑了1.0%。从趋势线可以看出，本月三星品牌的关注比例呈下滑走势。

(图) 2014年10月中国智能电视市场三星电视关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •海信、TCL的智能电视产品数量达百款以上

    2014年10月，中国智能电视市场的主流品牌中，从产品数量来看，海信拥有125款智能电视产品，相对最多；TCL以106款产品排在第二位；三星、LG和长虹的产品数量相差不大，均在80款左右，分别为84款、83款和81款。

(图) 2014年10月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2014年10月，中国智能电视市场的主流品牌中，在单品关注率方面，三星的单品关注率相对最高，达到0.25%，市场竞争力强劲；LG则以0.18%的单品关注率排在第二位；而长虹、海信和TCL的单品关注率略逊一筹，分别为0.11%、0.10%和0.09%，市场竞争力相当。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年10月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比