广州市场调研公司-广场舞市场调查报告

近两年来中国各个地区的广场上都出现了很多人在跳舞，久而久之被人们称广场舞，广州市场调研公司对500名广场舞女性爱好者进行了深度调查访问，得出了一些广场舞在大城市中具有代表性的一些结论。

　从年龄结构上来看，参与广场舞运动的女性市民年龄跨度较大，但以中老年女性为主。其中20至30岁的参与者占5%，30至40岁的参与者占20%，40至50岁的参与者占35%，50至60岁的参与者占35%，60岁以上的参与者占5%。其中，40至60岁的参与人数最多，占总比重的70%。

　　广州市场调研公司通过个别访问，分析数据发现40至50岁这个年龄段的人一般有稳定的工作或者是全职主妇，家庭生活比较稳定，跳广场舞既可以缓解工作辛劳，也可达到愉悦身心、健身减肥的目的，体现了她们对精神生活的追求;50至60岁以上的中老年人大都已退休在家或者是儿女已毕业步入社会，相对空余时间较充裕，对自身健康和养生有追求，同时也在意增进邻里交流。40岁以下的年轻人则正处于事业的打拼期，除工作较为繁忙外，还肩负着找对象或照顾家庭的重任，因此她们的闲暇时间较少，再加上自认为年轻，大多没有健身意识。

　　从工作情况上来看，参与广场舞运动的女性市民以退休人员为主，占到45%，企业人员占17%，公务员事业单位人员占20%，个体经营人员占6%，全职主妇占12%。根据调查发现，不同职业的人广场舞参与度有所不同。首先，退休工人参与的人数最多，是因为这部分人群空余时间较多，身心负担不大。其次是公务员事业单位及企业工作人员，这部分人群有固定的上下班时间，收入相对稳定，这使得他们能够安排更多的时间参与健身运动。全职主妇和个体经营者所占比例相对最少，因为他们没有固定作息，容易被家庭和生意所牵绊。

　　通过实地对女性广场舞参与者进行访谈了解，参与广场舞的目的有以下几方面：自身爱好(51%)、锻炼身体(54%)、美体修身(36%)、扩大社交(24%)、排遣寂寞(17%)、跟随尝试(13%)等。很多女性将自我身心健康放在了第一位，愿意花时间“投资”自我，尤其是退休后的女性。一位王姓女士称，开始参与广场舞运动后，通过几年的坚持锻炼，身体健壮了不少。她的朋友在看到这些变化后也都纷纷参加广场舞的锻炼，具有很强的带动效果。另外，广场舞也是人们交流沟通的最好形式之一，众多中老年女性通过参与广场舞运动，扩大社交圈，摆脱了孤独寂寞感。每当随着音乐翩翩起舞，她们的自我封闭意识会得到彻底解脱。

　　调查显示，选择早晨(早餐前大约5时至7时)锻炼的占33.3%，选择上午(早餐后大约8时至10时)锻炼的占41.7%，选择下午(晚餐前大约17时至18时)锻炼的占56.2%、选择晚上(晚餐后大约19时至21时)锻炼的占66.3%。其中，选择在晚上参加广场舞运动的人最多。原因有以下几点：一方面，参加广场舞的女性们早上要忙于家务，晚上是她们活动的最佳时间;另一方面，部分参加广场舞的人群白天工作，需要利用晚上的空余时间使身心得到充分放松，从而促进健康。另外，也有一部分退休人员、家庭主妇身份的广场舞爱好者，选择多个时间段，也能反映出，广场舞锻炼时间的灵活性。

　　在运动频率方面，进行广场舞运动的女性每周3至5次的最多，占55%;而每天都参加的女性最少，占15%，每周1至3次的女性，占30%。随者全民健身计划的开展，人们的健身意识不断增加，特别是女性，故她们会选择适合自身需求的娱乐性项目进行锻炼。

　　数据显示，广场舞在广场进行的比例为48%，在公园进行的比例是26%，在宽敞马路边、小区内进行的比例是18%，在专门的体育馆及文化礼堂进行的比例是8%。其原因可能是由于城市中参加广场舞的女性仍然多于农村女性，而广场和公园的场地建设比较规范，所以选择广场和公园作为场地的人数比较多，而其他地点都有一定的局限性，因此人数比较少。

　　广州市场调研公司据调查，广场舞爱好者参与广场舞的方式以家人、朋友的带动参与为主，占调查人数的50%;其次就是自发组织参加的，大都在社区周边区域进行锻炼，占调查人数的36%;第三是社区组织的，占调查人数的9%;排在最后的是以单位名义组织的广场舞锻炼团体占调查人数的5%。