•进口品牌销量稳中有升,平均价格差距逐步拉大
2013年,进口洗衣机品牌的销售额占比由2012年的46.44%上升到47.77%,市场占有率也由2012年的35.27%上升到37.03%。除日系品牌占有率不太稳定外,欧系、韩系,尤其是西门子、LG和三星市场销量上升明显。
此外,进口洗衣机品牌的平均价格与本土品牌间的差距逐渐拉大。2013年,进口品牌的平均单价为4240元/台,而国内一线品牌为2276元/台。由于消费者对进口品牌有很高的忠诚度,其价格受市场波动影响小,具有稳定优势。
•新能效标准出台,品牌竞争将更显激烈
从2013年10月1日开始,包括洗衣机在内的家电新能效标准正式实施,原洗衣机一级能效将直接降为五级能效,这对企业技术研发、产品结构调整、投入、产品市场转化都提出了新的要求,一些中小企业将会面临困境。整个行业将会处在一个因产品结构调整、整体水平上升带来的品牌淘汰阶段,优秀企业市场机会将明显提升。
•电商渠道异军突起,洗衣机销售额逐年攀升
在销售方面,除了线下销售之外,2013年,线上电商渠道异军突起。在关于中国网民网购洗衣机的调查显示,有73.2%的网友表示会网购洗衣机,电商渠道销售额结构占比正在逐年攀升,今年洗衣机的网上销售额占比达9%,可以预见的是,网购将逐步成长为主流渠道之一。
二、中国洗衣机市场结构分析
(一) 品牌结构
•前三家品牌累计关注占比超六成
2013年,中国洗衣机市场依旧保持着海尔一家独大、西门子领跑第二阵营的市场关注格局。具体来看,海尔、西门子和小天鹅保持前三甲位置不变,累计关注比例达62.2%。其中,海尔以37.6%的关注占比蝉联品牌关注榜冠军,西门子和小天鹅则分别占据关注榜亚军和季军不变,关注占比分别为15.2%和9.4%。
图1 2013年中国洗衣机市场品牌关注比例分布
从具体品牌的对比来看,在2013年,各品牌的关注占比变化幅度相对较小,变化值均保持在两个百分点以内,其中,西门子的涨幅最大,为1.7%;海尔的降幅最大,为1.3%。值得注意的是,惠而浦和格兰仕均跻身本年度品牌关注榜,分别位列第八位和第十位,关注占比分别为2.1%和1.3%。
表1 2012-2013年中国洗衣机市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年 | 2013年 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 海尔 | 38.9% | 海尔 | 37.6% |
2 | 西门子 | 13.5% | 西门子 | 15.2% |
3 | 小天鹅 | 10.5% | 小天鹅 | 9.4% |
4 | 松下 | 9.7% | 松下 | 8.8% |
5 | 三洋 | 6.8% | 三洋 | 7.5% |
6 | LG | 5.6% | LG | 6.6% |
7 | 三星 | 3.2% | 三星 | 4.8% |
8 | 美的 | 2.6% | 惠而浦new | 2.1% |
9 | 小鸭 | 2.1% | 小鸭 | 1.9% |
10 | 博世 | 1.7% | 格兰仕new | 1.3% |
— | 其他 | 5.4% | 其他 | 4.8% |