广州市场调研公司-卷烟消费市场调研报告

   广州市场调研公司收集到份卷烟消费市场调研报告，分析卷烟消费市场的特性，以及这些特性卷烟市场的需求结构、营销策略等带来的影响。消费者行为调查分析调研计划完成样本量10260个，实际完成有效样本量9850个，样本回收后，导入系统进行数据处理。
　　从吸烟人群特征看，总体样本吸烟率为27.48%，男性消费者达到90.9%；消费者平均年龄为37.2岁；大专以上学历占85%；个体户占21.8%，公司职员占20.8%。从消费者吸食行为特征看，女性是细支烟的主要消费者；消费者对卷烟类型的辨识度不高；品牌、价格、吸味是消费者主要考虑的三个因素；消费者品牌忠诚度高，51.4%的消费者主吸一个品牌超过5年；吸烟的驱动因素主要是“消费习惯”；店铺宣传是主要认知渠道，占到50.8%。从消费者购买行为特征看，卷烟以自购自吸为主要形式，单次购买量少、购买频率高；主要考虑地点便利；91.5%的人进店前就已经做好购买决定，断货时，过半的人会选择同一品牌的其他规格；年轻人对新品的接受度更高；婚庆用烟方面，“中华”“红双喜”等具有美好寓意的品规或包装更容易被新人及其父母所接受。
　　从外来流动人口卷烟消费行为特征看，他们愿意尝试本地品牌卷烟，购买时以就近方便为主；关注质量，不希望买到假烟，主要在超市、直营连锁店内购买卷烟。