2014年5月中国网络电视市场情况

信息来源：武汉策智市场调研公司 发布时间：2014-7-1 浏览:1195次

2014年5月，中国网络电视市场上市售产品数量共计881款，分属23家不同的电视厂商。在整体市场上，本月网络电视的关注度有小幅上涨，达51.8%。从品牌关注格局来看，本月市场关注格局基本稳定，海信继续领跑但领先优势不大，三星紧随其后。在价格方面，消费者的关注重心集中在3001-8000元，同时，开始向高价位段转移。

    一、品牌关注格局

    •三星关注涨幅最大，康佳本月排名上升

    2014年5月，中国网络电视市场上，品牌关注格局基本稳定。海信以18.4%的关注占比继续领跑市场，三星占据亚军位不变，关注比例为17.6%，与海信的差距缩小至0.8%。TCL稳居季军位不变，关注占比为12.8%。另外，关注占比在10.0%以上的还有索尼，为11.6%。

    从关注排名的变化来看，本月仅康佳和夏普互换排名，其中，康佳上升至第五位，而夏普下落至第六位。此外，本月海尔跻身品牌关注榜，名列第十位，关注占比为1.4%。

    从关注占比的变化来看，本月各品牌的关注占比变化不大，其中，TCL的降幅相对最大，较4月下滑了1.4%，而三星本月涨幅相对最大，达1.9%。

(图)2014年5月中国网络电视市场品牌关注比例分布

表  2014年4-5月中国网络电视市场品牌关注比例对比

排名	2014年4月		2014年5月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	海信	19.3%	海信	18.4%
2	三星	15.7%	三星	17.6%
3	TCL	14.2%	TCL	12.8%
4	索尼	11.6%	索尼	11.6%
5	夏普	9.0%	康佳↑	8.9%
6	康佳	8.3%	夏普↓	8.8%
7	创维	8.2%	创维	8.0%
8	长虹	4.8%	长虹	4.3%
9	乐视TV	3.7%	乐视TV	3.6%
10	联想	1.6%	海尔new	1.4%
—	其他	3.6%	其他	4.6%

 

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •本月三星 UA55HU8500最受关注

    2014年5月，中国网络电视市场上，三星 UA55HU8500以2.8%的关注占比取代乐视TV 超级电视S40成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、3840*2160分辨率、集3D、网络、智能、超高清于一体的电视产品本月末报价为16399元，与月初相持平。 

    •上榜产品的月末平均报价为7310元

    可以发现，本月关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌，其中，三星和海信各拥有三款产品上榜，乐视TV两款，康佳和TCL各一款。从产品尺寸来看，该十款产品的产品尺寸基本在40英寸以上，最大尺寸达60英寸，平均产品尺寸达52.12英寸。

    从月末产品报价来看，该十款产品从1999元到16399元不等，平均报价为7310元。从电视类型来看，本月共有六款超高清电视上榜，首次超过全高清电视数量。

(图) 2014年5月中国网络电视市场产品关注排名

表 2014年5月中国网络电视市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	屏幕尺寸	分辨率	月末价格	其他功能
1	三星 UA55HU8500	55	3840*2160	¥16,399	3D、智能、超高清
2	乐视TV 超级电视S40	39	1920*1080	¥1,999	智能
3	三星 UA55F6400	55	1920*1080	¥6,499	3D、智能
4	康佳 LED55K60U KKTV	55	3840*2160	¥5,866	3D、智能、超高清
5	TCL L55E5690A-3D	55	3840*2160	¥6,288	3D、智能、超高清
6	海信 LED55K680X3DU	55	3840*2160	¥8,599	3D、超高清
7	乐视TV 超级电视X60	60	1920*1080	¥5,799	3D、智能
8	海信 LED50K680X3DU	50	3840*2160	¥5,900	3D、超高清
9	海信 LED42K680X3DU	42	3840*2160	¥4,850	3D、超高清
10	三星 UA55F8000	55	1920*1080	¥10,900	3D、智能

 

    (二) 产品参数结构

    1、产品尺寸结构

    •55英寸的电视屏幕尺寸最受消费者关注

    从电视屏幕的尺寸来看，2014年5月，中国网络电视市场上，55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，关注比例接近1/4，为24.5%，较上月上涨了1.0%，排在第二位与第三位的分别是42英寸和50英寸，关注比例分别为11.4%和9.8%。

(图) 2014年5月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    •本月网络电视的平均屏幕尺寸为46.53英寸

    2014年5月，中国网络电视市场的平均尺寸为46.53英寸，较上月增加了0.01英寸。而对比各细分电视市场的平均尺寸可以发现，4K电视市场的平均尺寸相对最大，已逼近60英寸，达56.34英寸。其次是智能市场、3D市场和网络市场，其平均尺寸相差不大，分别为49.11英寸、48.44英寸和46.53英寸，均高于整体市场水平的42.11英寸。

(图) 2014年5月中国不同细分电视市场平均尺寸对比

    2、分辨率结构

    •3840*2160分辨率的关注度大幅上涨

    从网络电视的分辨率来看，与上月不同的是，本月3840*2160分辨率的关注占比继续保持高速上涨的趋势，由上月的19.1%上涨至本月的23.9%，涨幅达4.8%，市场潜力不可小觑。而1920*1080分辨率虽然有所下滑，但依旧占据市场主流，其关注占比高达69.5%，远远高出1366*768分辨率的6.6%。

(图) 2014年5月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布

 

    (三) 价格段结构

    1、关注分布

    •消费者的关注重心集中在3001-8000元

    2014年4月，中国网络电视市场上，3001-8000元一共集中了接近六成的消费者关注度，是市场的主流价格段。其中，5000-8000元以28.7%的关注比例成为本月最受消费者关注的价格段，3001-5000元价格段紧随其后，关注比例为28.0%，略逊一筹。此外，3000元以下价格段的关注比例也在10.0%以上，为16.0%，排在第三位。

(图) 2014年5月中国网络电视市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注对比

    •本月消费者的关注重心向高价位段转移

    2014年5月，中国网络电视市场上，对比4月各价格段的关注占比可以发现，15000元以下价格段的关注占比累计下滑了2.1%，而这部分关注占比主要转移至15000元以上价格段，其中，15001-20000元和20000元以上价格段较4月分别上涨了0.9%和1.2%。

(图) 2014年4-5月中国网络电视不同价格段关注比例对比

    三、主流厂商对比

    (一) 品牌关注走势

    •本月海信电视的关注占比呈下滑走势

    2014年5月，中国网络电视市场上，海信在月初的关注比例为18.2%，之后关注占比开始上涨，在9日达到本月最高值20.0%，随后关注占比逐步下滑，在27日降至本月最低值16.7%，最后在月末有小幅回升，稳定在17.2%，相比月初下滑了一个百分点。从趋势线的走势来看，本月海信品牌的关注占比呈小幅下滑走势。

(图) 2014年5月中国网络电视市场海信电视关注比例走势

 

    (二) 产品数量对比

    •TCL的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2014年5月，中国网络电视市场的前三强品牌中，TCL的市售产品数量相对最多，达到145款，较4月多出5款新品。海信次之，产品数量也在百款以上，为118款，较上月多出3款新品。三星的市售产品数量相对较少，为65款。

(图) 2014年5月中国网络电视市场主流品牌产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2014年5月，中国网络电视市场的前三强品牌中，与数量分布相反，三星的单品关注率相对最高，本月为0.27%，较上月有一定上涨。而TCL和海信则分别以0.16%和0.09%的单品关注率排在第二位和第三位，与三星存在一定差距。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年5月中国网络电视市场主流品牌单品关注率对比