广州市场调研公司-空调市场消费者群体分析报告

天气越来越火热，已进入夏季三伏的初伏天，空调是必不可少降温之选。广州策智市场调研公司对家用空调市场消费群体进行分析：(1)婚育年龄阶段人群：这部分人群正处在初次安居阶段，对家电特别是空调属刚性需求。
(2)升级置换人群：这部分消费者主要集中在35岁-45岁年龄段人群，事业处于稳步上升期，初次安居经过近10年时间，或处于二次安居置业阶段，家电亟需升级置换，也属刚性需求。
(3)三、四线区域消费群体：随着经济社会不断发展，与当前城市空调市场不断萎缩，相反的是农村市场潜力巨大，富裕起来的农民消费能力日益提升，并且有着改善生活环境的迫切要求。

　　广州市场调研公司按照年龄段对空调购买情况分类统计，发现80后、90后是主力军，二者占的比例较大。究其原因，90后正处在婚龄阶段，许多人正在初次安家置业，将家电空调作为必选项纳入理所应当。 80后自不必说，在房地产火热的冲击下，购房成了他们的一项投资，装修时空调必不可少。

　　调研结果表明，消费者在选购空调的时候，价格、售后服务、产品的使用效果成为消费者最为注重的三大因素，实际上，这已成为各大品牌突出的差异点。品牌是产品功能特点的集合体，同时也是深层的精神载体，对消费者的购买决策有很大影响。除了价格和售后服务之外，使用效果占到消费者购买因素的一半，这说明任何产品本质上都得以性能说话。而在这些性能当中，认知升级的消费者从一开始注重产品的高端大气逐渐转向如今的产品细节化、完整性和安全性。