广州市场调研公司-奶粉市场调研报告分析

2016“全面二孩”政策实施，受益最大的无疑是孕婴产业，奶粉行业则是最先获益。海关最新数据显示，去年1-11月，口岸进口奶粉1.5万吨，比2015年同期增长43%，货值达7.3亿元，上涨59.4%。面对消费升级、二孩时代的商机，以及电商、海外代购的冲击。

受全面放开二孩政策的影响，奶粉市场不断扩容，而“洋奶粉”更是深受国内消费者青睐。据海关统计，2016年1-11月，长沙口岸进口奶粉1.5万吨，比2015年同期增加43%，货值达7.3亿元，上涨59.4%，进口平均价格上涨11.9%。

广州市场调研公司据数据显示，荷兰、新西兰是湖南主要的进口奶源地。去年1-11月自荷兰进口奶粉8285吨，占总量的54.8%；自新西兰进口奶粉5889吨；另外还有来自澳大利亚、丹麦、法国、韩国、波兰、美国、德国等国家的进口奶粉。该公司2016年进口奶粉量约为8900吨，预计2017年会更高。

广州市场调研公司据海关分析，二孩时代到来，国内奶粉市场将大幅扩大，奶粉进口总量仍会呈逐年上涨趋势。

市场上大品牌放低身段，价格实惠不少

如果说奶粉进口量激增体现了市场需求变化，那么各大超市婴幼儿奶粉“一言不合就促销”的变化，则令市民感受更为直观。

“全场八折”“满498元立减100元”“买三送一”“扫微信送红包”……近日，走访了沃尔玛、家润多朝阳店、华润等大型商超，其奶粉货架上，绝大多数为进口“洋奶粉”和国产大品牌，许多大牌奶粉都放低了身段，价格实惠了不少。

广州市场调研公司在沃尔玛正在为宝宝挑选“口粮”的王女士给记者算了一笔账，“宝宝1岁半了，现在吃3段的奶粉。像这款每罐800克的惠氏铂臻幼儿乐3段幼儿配方奶粉售价为258元，现在满498元减100元，相当于买两罐节省100元钱。宝宝一个月至少吃三罐，这样每个月就可以省150元。以前买奶粉多是找朋友海外代购或者网上海淘，现在超市的价格和代购差不多，而且是现货，货源有保证，买得更放心。”

而家润多婴幼儿奶粉促销更直接——全场八折。“从2016年开始，不但每月18日会员日婴幼儿奶粉都是八折，而且节假日也会做八折促销。”该店奶粉区课长陈晓华坦言，“打折后比进价都低。”

奶粉价格战为何如此激烈？电商和海外代购对传统销售模式造成冲击，大家都在抢夺奶粉市场“大蛋糕”，实体超市、奶粉企业不得不有所行动。此外，国际奶源价格一路下跌，也让奶粉价格整体下跌。业内人士分析认为，大牌奶粉降价或促销，与当前奶粉市场面临重整有关。根据去年6月国家发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，每家生产企业不得拥有超过3个系列品牌，未来，洋品牌在中国奶粉市场价格预计会继续下滑，最终或将回归至100到200元的价格区间。