广州市场调查公司-国产品牌市场调查报告

自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。据悉，国家发改委将联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国务院国资委和食品药品监管总局等共9部门共同举办“中国品牌日”活动。“中国产品”亟待向“中国品牌”转变。你觉得近年来国产品牌的品牌效应有所提升吗?

　　广州市场调查公司对2010名受访者进行的一项调查显示，88.6%的受访者感到近年来国产品牌效应有所提升，其中30.3%的人表示有了明显提升。81.0%的受访者认为“中国品牌日”的设立会对国产品牌的提升起到正向激励作用。67.9%的受访者希望建立企业诚信管理体系。

　　受访者中，居住在一线城市的占35.4%，二线城市的占39.3%，三四线城市的占20.3%，小城镇/县城的占3.7%，农村的占1.3%。其中，00后占0.8%，90后占19.1%，80后占52.9%，70后占20.3%，60后占5.8%，50后占1.0%。88.6%受访者感到近年来国产品牌效应有所提升“以前提到国产手机，第一反应就是质量不好、功能不多，现在国产手机的口碑也好起来了，打算下次换国产的试试，物美价廉。”已经工作5年的陈颖只用过一次国产手机，第一部手机是诺基亚直板机，然后是三星的翻盖机、滑盖机，和一部oppo的白色翻盖机，之后就从苹果四代一直用到了六代。

　　广州市场调查公司民调显示，88.6%的受访者感到近年来国产品牌的品牌效应有所提升，其中30.3%的受访者表示有了明显提升。没感到变化和认为有所下降的分别占10.6%和0.9%。

们口中说出来的品牌中，小米、华为最多，那是我第一次了解到中国品牌对外国人的影响力，特别开心。”

　　近些年，我国制造业发展迅速，很多商品出口到海外，其中既有百年老字号品牌，也有新生的后起之秀。哪些是人们心中最有价值的国产品牌?调查中，53.7%的受访者都提到了华为，其次是海尔(27.1%)和格力(22.2%)。其他比较有影响力的品牌还有：小米(15.8%)、联想(12.2%)和美的(10.4%)等。仅1.3%的受访者认为没有。

　　“简单来说，品牌是以产品和服务为载体的一种象征或记号，不是产品本身，是一种形象、一种影响力，且影响具有渗透性、持久性。”张宝义介绍，我国现在是贸易大国，产品经销全世界，却也是品牌弱国，“作为一个贸易大国，能被世界记住的品牌还很少”。

　　“其实产品更多的附加值是在品牌上，而不是产品本身。企业通过经营品牌，来经营形象、增加社会影响力，是企业可持续发展的重要部分。”只有当品牌有影响力，企业经营才会持续下去。“人们可以不知道企业叫什么，但要知道其品牌是什么”。81.0%受访者认为“中国品牌日”的设立会对国产品牌提升起到激励作用

　　“‘中国品牌日’的设立，提醒大家要了解和关注国产品牌，也会促进并提升我国的生产制造能力。”这将有助于我国在国际贸易中占据优势。

　　调查显示，81.0%的受访者认为“中国品牌日”的设立会对国产品牌的提升起到正向激励作用。具体来看，64.5%的受访者认为这将发挥品牌引领作用，激发企业创新创造活力;53.6%的受访者表示会有助于规模产量型向质量效率型生产转变;51.1%的受访者认为这将拉动并提高国内消费需求。其他意义还包括：增加有效供给，提供个性化、多样化、高端化、体验式消费(47.0%);强化企业在环境保护、资源节约、公益慈善等方面的社会责任(34.5%);引领消费，创造新需求(25.7%)等。67.9%受访者希望建立企业诚信管理体系“国外的一些产品可能并不适合国内消费者的需求。所以最重要的一点是，不要一味模仿，我们的企业要有创新能力，注重研发。”企业还要有自己的管理理念，让企业文化深入人心。

　　“这其中的主角是企业。企业要树立打造精良品牌的意识，严把质量关，不偷工减料。”企业的立业之本就是好产品。

　　“人们使用产品的过程就是一个品牌渗透的过程。”要把工匠精神运用到企业经营中，在产品设计、生产、销售、售后服务等诸环节做到精益求精，在产品比较中赢得口碑和影响力。“不能光以销量、收益来评判企业生产经营的好坏，更要看每一步产生的品牌影响力。”他说，产品可以更新换代，但品牌不会随着经营而改变，企业要有耐心地经营一个品牌，而不是追求短时间的经营收入，“这是一个企业长远发展的一部分。”

　　如何走好我国的品牌建设之路?广州市场调查公司显示中，67.9%的受访者希望建立企业诚信管理体系，规范企业数据采集;60.9%的受访者认为应该鼓励第三方机构开展企业信用和社会责任等评价。其他建议还有：建设有公信力的产品质量信息公布平台(57.4%);推动农村消费升级，加强产品质量安全和消费知识宣传普及(42.4%);支持打造城乡一体的商贸物流体系，释放潜在消费(27.8%)。