广州市场调研公司-乡村旅游市场调查报告

为了更深入地了解乡村旅游市场发展现状，XX协会委托广州策智市场调研公司对全市21个农家乐展开调查，调查发现，农家乐市场总体良好，但也存在同质化竞争、乡村特色不足等情况。
  超8成消费者一日游预算低于500元 
“午饭、晚餐人均消费200元，购物人均50元，加上路费、门票等费用，去郊区农家乐休闲，一个人300块应该够了。”
调查显示，超过8成的消费者对于农家乐一日游的人均开支预算控制在500元以下。其中，300元以下占40.16%，301元-500元占40.16%，仅4.23%的消费者人均预算为800元以上。 
调查显示，大部分消费者希望入驻性价比高的农家乐。超半数消费者农家乐住宿预算在人均500元以下，只有33.56%月341位受访者表示愿意支出500-1000元用于农家乐住宿。
超半数消费者要求住宿环境较好且不失乡村风情
大老远跑去住农家乐，发现是“低配版”的星级酒店，农家乐缺乏地方特色、文化内容，常常让市民有点小失落。
调查发现，选择在农家乐住宿的消费者对于住宿环境要求较高，有292位消费者希望住宿有较好的装修，类似于酒店普通套间，但又必须具有乡村风情，这部分人占到总受访人数的33.46%。另外，有28.74%的消费者认为住宿环境具有农家特色是最重要的。由此，超半数消费者人认为住宿环境具备农家特色很重要。市消协认为，眼下，农家乐同质化严重，项目雷同无特色，因此在选择农家乐目的地时，有鲜明特色的景区更能获得消费者的青睐。 
农家乐公共服务配套尚待完善
公共服务配套最能体现该景点的开发水平，从实际调研的21个地点来看，农家乐公共服务配套尚待完善。 
对停车场调查时发现，目前在正常营业的农家乐均有停车场，其中，除有些景区停车收费外，其余地点停车均不收费，超过70%的停车场有专人管理。 
通过本次走访，发现农家乐旅游市场主要存在三个问题。 
首先是“缺特色”,有些地方开发主题虽然明确，但地方文化内涵挖掘不够，表现形式也单一，有的虽然号称旅游特色村，但游客身处其中，都无法从建筑、环境等方面感受到特色氛围。调查中，有305位受访者认为景区特色不鲜明阻碍了其选择农家乐旅游消费。 
其次是“缺业态”。目前乡村旅游大部分停留在吃饭、钓鱼、采摘等老三篇上，毫无新意，雷同现象十分严重。同时，由于农家乐季节性较为明显，导致淡季去景点冷清甚至遭遇闭门羹，如落桥农家乐、八卦洲沙漠风情园等。 
此外还“缺理念”。许多农家乐都是一时宣传吸引了人气，但没有长期的、体系化的宣传及营销理念，导致农家乐可持续发展不足，导致鲜有消费者选择再次前去游玩。 
市消协建议，乡村游在规划设计上要因地制宜，突出特色，结合主导产业和自然人文环境，从房屋建筑、环境营造、活动设计等方面下功夫，同时认真挖掘地方民俗文化和风土人情，使乡村旅游与当地民俗风情和乡土文化实现有机结合，提高乡村旅游文化品位。