投影技术方法运用的是一种没有结构的直接询问方式,以此鼓励调查者对于他们所面对以及关心的问题的潜在动机,态度和感情等等投射出来。在市场调研的投影技术方法中,市场调研人员需要间接地将他们的动机,信仰,态度和感情等等有关的情景进行投射,以此,他们对于某个产品的态度也就被揭示出来了。投影技术方法也可以分为联想技法,完成技法,结构以及表现技法等等。