广州市场调查公司-2015全球主题公园调查报告:保持超过5%的增长率

2015全球主题公园调查报告:保持超过5%的增长率

   日前，世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与美国AECOM集团联合发布了《2015年全球主题乐园调查报告》，全球10强主题乐园集团2015年共接待游客4.2亿人次，相比去年增长7.2%。2015年亚洲市场格外引人注目，目前已占领全球主题乐园市场份额的半壁江山。

2015年，尽管全球经济低迷，受新技术和全球主题公园市场不断扩大，TOP25的主题公园本身游客量已巨大，仍保持了超过5%的市场增长率。这一强劲增长背后主要是因为亚洲和美国主题公园的快速发展，其中包括长隆、宋城、迪士尼和环球影城。

一、2015全球排名前10的主题公园集团

与2014年相比，全球Top10主题公园发展态势良好。在排名方面，前六名主题公园集团没有发生任何变化；；在增长率方面，默林娱乐集团从2014年的5%跌落至0.2%，六旗游客增长率则由20014年的-1.8%提升至11.4%，雪松娱乐会公司游客增长从-0.9%跃至4.9%，其余三家游客增长率则提高了1%左右，考虑到这些主题公园集团巨大的游客基数，1%的数量仍然十分可观。

长隆集团则从去年的第99名上升为第7名，游客增长率从去年的59.9%回落至26.4%，宋城集团则仍然占据排行榜第10名位置，游客增长率从去年的103.6%变为今年的53.4%。。另外值得指出的是，西班牙团园娱乐公司由于游客量连年下降，原本第8名的位置被华强方特取代，2015年游客增长77.4%，上一次该公司进入榜单还是2013年，排名第九。

二、 2015全球游客量排名前25主题公园

全球主题公园行业快速发展，2015年全球TOP25主题公园累计接待2亿3千多万人次，年均增长5.4%。10年来，每年TEA都会评选全球TOP25主题公园，这也成为观测全球主题公园发展的风向标。纵观全球主题公园发展，呈现出以下三个特点：

18家主题公园牢牢占据Top25榜单

虽然每年的排名都会稍有变化，但仍有18家主题公园连续10年进入排行榜。从2006年到2015年，TOP25主题公园从186M到236M，年均增长2.6%，而这18家主题公园则是从151M到192M，年均增长2.7%。

亚太地区成为全球主题公园热区

亚洲已经成为全球主题公园市场的重心，市场份额从10年前的35%，已经增长到目前的42%，而北美市场则从10年前的52%跌落至2015年的47%。

少数大型主题公园占据全球主要市场份额

虽然全球主题公园数量不断增多，但迪士尼和环球影城仍旧占据主要市场份额

那么具体到亚太地区

2015年亚太地区主题公园行业游客量相比于去年增加了6.9%，这一增长数字主要得益于中国大陆地区主题公园的快速发展。

在国内，长隆海洋王国2015年累计接待750万人次，同比去年增长36%，在亚太地区排名第四。在度假区配套方面，长隆海洋王国增加了新建了两座酒店，目前总房间数已经超过4000间；在公园建设方面，长隆海洋王国新增了一座5D影院。

宋城集团在2015年发展也十分强劲，受益于新开主题公园的成功，全年游客量大幅增长53%，也因此同时进入全球Top10主题公园集团和亚太地区Top20主题公园榜单。

宋城主营业务为主题演艺，目前宋城在杭州、丽江和三亚这些交通便利，消费旺盛的旅游型城市已经全面落地开花。从目前游客增长情况来看，千古情项目已经初步获得成功。

在日本，2015年，日本环球影城累计接待1390万人次，年增长率达到18%，亚洲排名第二，此前这一位置由东京迪士尼海洋乐园占据。有分析指，日本环球影城之所以能再次破纪录式地获得高速增长，与新开业的哈利波特主题乐园不无关系。

在韩国，爱宝乐园游客量比较稳定。而同位于韩国的乐天世界与去年比较，游客量却有所下降，2014年乐天世界新的旅游景点开业十分火爆，超出预期，此次回落可能与此有关。

在香港，虽然近年香港房地产市场发展迅速，而且新增了不少旅游项目，但是由于去年香港频繁爆发针对大陆的抗议游行活动，许多大陆游客转而考虑东南亚和日本，香港旅游市场整体惨淡，所以香港海洋公园和香港迪士尼游客量不可避免地都在减少。

在新加坡，2015年环球影城获得了9%的市场增长率，值得指出的是，虽然在全球主题公园排行榜上我们很少见到东南亚主题公园的身影，但在该区域主题公园普遍运作良好，

崛起中的亚洲水上乐园市场

2015年，亚洲水上乐园行业发展缓慢，Top水上乐园整体游客增长率只有1%。在韩国，由于去年夏天天气比较潮湿，水上乐园遭遇了较为惨淡的一年，但与此相反的是，2015年中国水上乐园行业发展如火如荼，大批新建项目上马并陆续开业，预计在下一年度，亚太地区水上乐园行业游客量将会有所增长。

长隆水上乐园游客量继续保持增长。虽然迪士尼台风湖和暴雪海滩在美国也取得了不错的成绩，但长隆水上乐园仍蝉联了全球水上乐园第一名位置。几年前，亚洲水上乐园市场第一次超过美国，按照目前的发展趋势，这种态势有望持续下去。

水上乐园行业受气候影响较大，目前部分该行业的投资开始关注东南亚市场，因为这里的气候适合水上乐园全年运营，而且水公园建设周期短，在规模上一般只相当于主题公园的五分之一，这样一来投资回报率可能会更高。

亚洲主题公园行业在波动中快速发展

在未来一段时间内，亚洲主题公园行业将会在波动中迅速发展，市场规模还有待进一步扩大，这也意味着，未来几年亚洲主题公园排行榜上的位置竞争将会十分激烈。2016年，上海迪士尼开业，在下一年度的主题公园行业调查报告中，我们将会明显的看到亚洲主题公园在游客数量上的变化，有望赶超北美市场，上海迪士尼的开业将会成为这一变化的分水岭，业内普遍看好上海迪士尼的发展和在该地区的积极影响。

目前中国国内地方政府和IP公司对引进主题公园和发展IP主题授权持积极而活跃的态度，随着国际品牌越来越多的进入中国市场，比如正在建设中的北京环球影城，在2020年前，亚太地区有望成为全球最大的主题公园市场。

值得关注的室内主题娱乐方式

虽然说中国担忧西方文化在国内泛滥造成不利影响，对媒体和媒介这方面管控较为严格。即便如此，无论是国内还是国外娱乐公司普遍都看好中国市场的发展，为了进入中国，在其作品中都开始积极融入中国元素，包括但不限于邀请中国演员、植入中国文化，以及合资等，最明显的就是中国电影票房这几年的快速飙升，预计不久将会超过美国。

在东南亚，大量的多元化的传媒集团活跃在电视、广播和移动技术等领域，他们对主题娱乐也保持着浓厚的兴趣，正在不断探索如何切入主题公园和家庭娱乐行业。

虽然在本次TEA报告中，并没有体现这些内容，但是亚洲企业对室内主题娱乐的关注热度是丝毫不用怀疑的。相比于传统的主题公园，室内主题娱乐场所普遍在3到5万平方英尺通常位于购物中心，主要针对的市场群体是2-3岁的儿童、青少年和家庭，平均逗留时间为两到三小时。面对亚洲日益饱和的购物中心业态，室内主题娱乐成为众多经营者看好的差异化突破口。