广州市场调查公司-上半年中国移动搜索市场报告百度第一、神马第二

                              上半年中国移动搜索市场报告百度第一、神马第二

7月27日，艾媒咨询发布了《2016上半年中国移动搜索市场研究报告》报告显示，截止到今年上半年，我国移动搜索市场用户规模达到6.2亿，仍处在上升期。百度以44.6%的市场份额保持领先，阿里巴巴旗下神马搜索以18.5%的市场份额稳居行业第二。搜狗搜索以15.8%的市场份额排名第三。

根据报告显示，在2016上半年移动搜索行业市场份额中，百度仍以较大的优势领先于其他品牌，占比达到44.6%。阿里巴巴旗下移动搜索品牌神马搜索依托于UC浏览器，市场份额占比达到18.5%位居行业第二。搜狗搜索、360搜索紧随其后，占比分别为15.8%和10.3%，分列第三、第四。另外在本次调查中，有68.8%的用户表示，更习惯使用移动浏览器进行移动搜索行为。这与多年的市场培育和浏览器拥有的巨大存量有着密不可分的关系。

值得注意的是，在用户满意度方面，神马搜索的用户满意度最高，评分为8.7分。搜狗搜索、360好搜紧随其后，满意度分别为8.5分和8.3分。而百度因其在商业模式和负面事件上的不良影响，满意度降至冰点仅为7.9分。除此之外，在移动时代更专注在移动搜索领域的搜索引擎由于在整体架构和理念上的超前规划，更符合用户的预期。

随着全民娱乐化持续火爆，用户对新闻类、娱乐类的信息资讯需求呈现了爆发式增长。数据显示，在搜索内容类型方面，百度搜索的用户更喜欢新闻占比达到27.6%，其次是娱乐的比例为27.0%。使用神马搜索的用户中，搜索娱乐内容的比例最高，为75.3%。这也与其年轻化、娱乐化的定位相符。

数据显示，37.2%的手机用户每天会使用3次以上移动搜索。如此高的使用频率，也让用户对搜索操作便捷、提高搜索速度、搜索结果准确可靠、美化搜索界面提出了更高的需求。去年，神马搜索针对这些需求推出了蓝光模式。神马搜索总经理曾洪雷表示“蓝光模式就是一方面让用户告别传统搜索的网页链接，呈现"APP化"移动搜索交互，另一端利用大数据和知识图谱，对用户需求和场景的人工智能识别，准确匹配信息和服务。”在搜索结果上的个性化改变，也让像神马搜索这样的闯入者拥有了更多弯道超车的可能性。

随着用户对搜索结果的多元化需求增长，传统单一的检索信息服务已经不能满足用户。得到更多、更丰富的搜索结果和信息延展服务，成为了新时代中用户对移动搜索引擎的选择标准之一。

移动互联网时代手机上的APP就像一座座信息孤岛，移动搜索引擎的优势在于，通过技术上的优势能够更好地连接这些信息并提供延伸的O2O或电商平台服务。在移动搜索时代，搜索引擎已经不是单纯的为用户提供信息。为了满足用户更多元化的需求，移动搜索引擎逐渐向信息服务平台转型，尽力整合互联网及传统企业资源，使信息服务的范围不断扩大，移动搜索平台也具备了更加完整的搜索生态，用户粘性由此得到了更好的提升。

根据中国互联网信息中心统计显示，截至2015年底，中国网民总数已达6.88亿，随着移动用户数量的攀升，移动搜索市场仍处在巨大的红利期。在国家颁布《互联网广告管理暂行办法》首次将付费搜索确定为互联网广告后，整个行业将迎来更加规范的管理。未来，在大数据的驱动下，移动搜索市场将在垂直搜索和个性化方面给市场带来全新变量。